 |
| image source google |
بہت سی چھوٹی تنظیموں کو کم یا کوئی اثاثہ جات کی دستیابی کی وجہ سے اشتہارات سے وہ کامیابی نہیں ملتی جو وہ چاہتے ہیں۔ بہتری کے لیے اچھے خیالات کے ضائع ہونے کی وجہ سے اثرات یقینی طور پر فلیٹ ہیں۔ چاہے اشتہارات کسی مقامی اخبار میں ڈالے جائیں یا کسی معروف میگزین میں شائع کیے جائیں یا کسی انٹرنیٹ سائٹ پر پوسٹ کیے جائیں، سرمایہ کاری کی گئی رقم کو پسندیدہ نتائج کا فائدہ پہنچانا ہے۔ کچھ عام غلطیاں ہیں جو چھوٹی تنظیمیں اور پیشہ ور فراہم کنندگان اشتہار کو ڈیزائن اور پوسٹ کرتے وقت کرتی ہیں، جو کمرشل کی ناکامی کا باعث بنتی ہیں۔
بہت سے لوگوں کی مدد سے بڑا اعلی ہے پر یقین کیا جاتا ہے۔ یہ بالکل وہی ہے جو بہت سی چھوٹی کارپوریشنوں کا خیال ہے جب وہ اپنی مصنوعات کی تشہیر کرنا چاہتے ہیں۔ وہ بڑا فرض کرتے ہیں اور ایک ایسا میڈیم چنتے ہیں جس میں وہ بہت زیادہ سرمایہ کاری کرنا چاہتے ہیں، تاہم، اب ہدف شدہ مارکیٹ تک نہیں پہنچ پاتے۔ جیسے کہ اگر کوئی کارپوریشن فوڈ ریگیمن پلان ڈیزائن کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے اور انہیں ایسے لوگوں کی مدد کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جنہیں اپنے کریکٹر فوڈ پلان پلان کے مایوس کن نتائج کا سامنا کرنا پڑتا ہے، اور آجر اسے کمرشل سیر پر جانے کی بجائے مقامی پیپر کے اندر ایک مکمل ویب پیج کے طور پر مارکیٹ کرنے کا انتخاب کرتا ہے۔ ایک ہیلتھ میگزین، ظاہر ہے کہ مختلف ڈائیٹر کمرشل کا مشاہدہ نہیں کریں گے اور کمرشل کو پسندیدہ دلچسپی نہیں ملتی ہے۔
لہذا نقطہ یہ ہے کہ آپ کو ایک عمدہ مہم فراہم کی جائے، اشتہار پر غور کیے جانے کے امکانات کو بڑھایا جائے اور مناسب صارفین پروڈکٹ کی خریداری یا کیریئر کے لیے سائن اپ کرنے کی کوشش کریں۔ مطالعہ اور مطالعہ بازار میں مکمل ہوسکتے ہیں اور ہدف کے ہدف کے سامعین کو کم کیا جاسکتا ہے۔ صارفین کے ذہن میں اخبارات، رسائل اور رسائل کی فہرست حاصل کرنے کے بعد، معلوم کریں کہ ان کے کتنے قارئین ہیں اور وہ اشتہار شائع کرنے کے لیے کتنی قیمت مانگتے ہیں۔ بعض اوقات ان کے ذریعہ خصوصی پیشکشیں فراہم کی جاتی ہیں اور صرف ایک چوکس آنکھ سے ہی دیکھا جا سکتا ہے۔
یہ تصور کیا جاتا ہے کہ روزانہ انسان تقریباً تین ہزار کلاسیفائیڈ اشتہارات کا نشانہ بنتا ہے۔ یہ ایک بہت بڑی تعداد ہے اور اگر کوئی چاہتا ہے کہ اس کی طرف توجہ دی جائے تو اسے بلا شبہ منفرد ہونا چاہیے۔ نہ صرف خریدی گئی پیشکشیں اور پروڈکٹس مارکیٹ پلیس کے اندر مخصوص ہونے چاہئیں، بلکہ تجارتی کے لیے بھی۔ مثال کے طور پر، اگر گدے بیچنے والا کاروبار کہتا ہے، "ہم گدے بیچتے ہیں"، تو یہ اب کوئی دعویٰ نہیں کرے گا اور کسی دوسرے بیڈ کمرشل کی طرح ہو سکتا ہے۔ لیکن اگر وہ کہہ رہے ہیں کہ گدے بہترین ہیں"، تو میں، "اشتہار کو ہجوم کے اندر نمایاں کر دوں گا۔ دوسری سیز لائنز "کیا آپ کو کمر میں درد ہے؟ شاید آپ کو ہمارے گدے آزمانے چاہئیں"، یہ اضافی عین مطابق ہیں اور کر سکتے ہیں۔ کمرشل کو اس بات پر بھی توجہ دینی چاہیے کہ وہ پروڈکٹ کی مخصوصیت اور حریف کی مصنوعات کے مقابلے میں کس طرح بہتر ہے۔
صارفین کے مسائل پر توجہ مرکوز کرنا اور ان کا حل فراہم کرنا، گاہک کا مطالبہ ہے۔ ایک کلائنٹ ایک مصنوعات کی خریداری نہیں کرتا؛ وہ مصنوعات کی شکل میں فوائد خریدتا ہے۔ پروڈکٹ کی اصل قیمت کا احساس ہونا چاہیے اور خریدار کو اس کی ایک صاف تصویر فراہم کی جانی چاہیے تاکہ وہ اس پوزیشن میں ہو کہ وہ پروڈکٹ سے تعلق رکھ سکے۔ اگر کمرشل اس جواب کی وضاحت نہیں کرتا ہے جو وہ پیش کر سکتا ہے، تو صارفین اسے کسی بھی طرح سے تسلیم نہیں کریں گے۔ لہذا گاہک کی پریشانی پر توجہ مرکوز کرنا وہی ہے جسے کچھ اشتہارات چھوڑ دیتے ہیں۔
اشتہارات میں آخری عنصر کی کمی گاہکوں کے لیے حوصلہ افزائی ہے۔ اگر مشتہر نے کمرشل ڈیزائن کیا ہے اور خریدار نے کمرشل کا مطالعہ کر لیا ہے، تو تمام کوششیں اور سرمایہ کاری ضائع ہو سکتی ہے اگر وہ اس کے بارے میں کچھ مثبت نہیں کرتا ہے۔ یہ خیال نہیں کیا جانا چاہئے کہ کلائنٹ اس بات سے واقف ہے کہ کیا کرنا ہے؛ متبادل کے طور پر، اشتہار کو کلائنٹ کے دماغ پر اثر انداز ہونا چاہیے اور اسے یہ بتانے کی ضرورت ہے کہ کیا کرنا ہے۔ کال ٹو ایکشن کمرشل کی آخری سرگرمی ہے۔ اسے معلومات کے لیے نام دینا چاہیے، یا دکان کا دورہ کرنا، یا آن لائن سیو کے لیے بھی جانا چاہیے۔ پیغام کو یقینی اور صاف ستھرا ہونا چاہیے۔
0 Comments